网络通栏广告降温
随着网民上网行为日益成熟，曾经盛极一时的网络通栏广告的营销效果已大打折扣。尼尔森最新公布的一份调查报告恰恰证明了这一点——网民对于网站通栏广告已经视而不见，而传统的网页展示广告、弹出广告、下载广告的营销效果也在不断减弱。
随着人们对互联网认知的不断加深，其上网行为也越加成熟和理性，网民上网浏览信息的目的性更加明确，而搜索引擎普及使用，以及各大网站的分类导航更加符合网民的浏览习惯，所以网民的浏览方式更加简捷，网民停留在内容页的时间不断增加，而对网站首页广告的关注度却不断降低。随着网民对新闻页关注的时间越来越长，文中内页广告作为一种新的广告形式正在以其独特的魅力日益得到广告主的认可和青睐，同时也为网民所接受。
据文中广告运营商龙拓互动广告公司介绍，其旗下的点睛文中广告的各项业务数据都在不断提升，在点睛推出3个月后，网民都认知点睛浮窗是广告后，广告触发率和点击率不但没有下降，反而有大幅度提升，触发率已比3个月前提升15%，点击率也提升接近10%。这些数据都表明，文中广告逐渐成为“后通栏时代”广告主的新宠。
文中嵌入式广告为什么能够为广大网民所接受呢？以龙拓互动的点睛广告为例，它虽然出现在新闻页和内容页，但是只有鼠标触发文章中的关键词时才会弹出广告，不会对网民阅读构成骚扰；而且广告内容与文章内容、关键词精准匹配，甚至对文章信息起到补充作用。另外，点睛产品形式多样化和创意多样化，其新颖美观的设计常常能吸引网民主动点击观看，变被动接受为主动欣赏，不但减少网友对广告的厌恶，而且还享受广告带来的乐趣。
对于广告主而言，点睛能够很精确地统计广告覆盖的人数和频率，以及点击数，使客户能很清晰地分析广告的效果，这些都是传统网络广告形式很难准确提供的。而明基等众多品牌的广告主也正是看重“点睛”能精准提供传播效果这一点。另外一直都是传统电视广告投放大户的海南航空、雪花啤酒等都已陆续利用点睛文中广告进行推广。
责编：朱真
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