传统节日呼唤量身定做大片

　　平时影院门庭冷落，一到贺岁档，去看电影还不一定能买得上票，2007年影院继续上演贺岁档观众井喷的热闹景象。2007年11月底启动的电影贺岁档档期近3个月，包括了圣诞节、元旦、春节、情人节等多个节日，上映的影片包括《投名状》、《集结号》、《苹果》、《凤凰》、《命运呼叫转移》、《蓝莓之夜》、《大电影2》以及 即将放映的《长江七号》，不仅市场容量历年最高，影片类型也是十分多样，市场表现也相当不俗。好档期对一部电影越来越重要，而面对2008年可以放假的节假日更多，电影人也呼唤更多量身定做的新电影开创新的“假日档期”。

　　贺岁档成名副其实“金矿”

　　自从10年前冯小刚的《甲方乙方》开创内地电影年末“贺岁档”概念后，内地电影业也渐渐建立起档期的概念。目前，贺岁档和暑期档已经成为国内电影档期的两大“金矿”。去年6月至8月的暑期档里，内地院线共上映新片34部，投放市场拷贝5320多个，观众数和票房双双创下了新高。

　　去年底开始的贺岁档，除了早早定下档期的《集结号》、《投名状》外，还有十余部国产片集体涌进，出现了国产片“火拼”的状况，并且每部电影都成为赢家。北京新影联院线相关负责人高军之前曾预计，2007年开始，贺岁档全国票房将达8亿元。而2008年年底的贺岁档，《赤壁》下集、《贵族》、《梅兰芳》几部大片也早已预定了上映时间。

　　目前，暑期档、贺岁档这些时间跨度大、受众面广的“黄金档”里，内地影院热衷排片，呈现“吃饱撑足”之势；而像3月、9月、11月这些没有节假日的月份成了影市“淡季”，影市冷热不均现象十分明显。

　　对此现象，冯小刚表示，除过影片本身质量之外，选择档期也是很重要的环节。在欧美，档期意识已深入人心，也影响着观众的观影习惯。“电影在那里是大产业，每个周末及节假日前都会推出一系列电影。所以节假日前一晚的电视上铺天盖地都是电影广告，吸引观众第二天坐到电影院里去。”

　　新增假期呼唤量身定做电影

　　周杰伦自导自演的爱情片《不能说的秘密》去年闯进暑期档，在下档前正好遇到一年一度的“七夕情人节”，西安各大影院大卖该片，创造了一个节日票房高峰，这证明传统节假日档期还是具有可挖掘的票房潜力。昨日记者采访了西安一影院经理，他表示，今年起，清明、端午、中秋等中国传统节日都将放假，这些带有浓厚传统文化色彩的新增节假日是今年国产电影新的机遇。传统节日作为中华传统文化的内涵外显，其发扬和推广，需要商业文化的带动。电影作为现代人最为熟悉和喜爱的文化产品之一，理应成为新的节俗产品。这个档期其实也需要量身定做的电影，比如今年《老虎棒子鸡》就是为贺岁档而拍的电影，票房出奇得好，这就是一个很好的例子。

　　上海大学影视系的石川教授昨日向记者表示，电影发行很讲究档期，只有大家有空了才能去看电影，所以节假日都是很好的档期。不过，目前国内电影业的档期规划，除了引进欧美市场的概念外，还应该开发更多适应本土观众需求的档期。石教授还称，欧美电影市场早已根据观众需求，针对不同节假日进行完善地细分市场档期，并根据每一个档期的观众口味制作拍摄不同影片。复活节、感恩节、万圣节都是重要的节日档期。而像父亲节、母亲节、儿童节等节日，片方也都会为此准备合适的新片。

责编：戴昕