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媒体继续炮轰恒源祥广告 称背后是审丑文化(图)

 

CCTV.com  2008年02月22日 07:21  来源:北京晚报  

    “恒源祥”电视广告,单调的创意和高密度的播出,成为人尽皆知的“恶俗广告”,遭许多观众炮轰。李嘉

    让人崩溃的恒源祥广告终于确定要在元宵节以后停播了,声称要砸电视的网友终于可以让抓狂的心平静下来,虽然恒源祥铁齿铜牙,坚决否认停播与网上恶评如潮有联系。

    但是牙关咬得再紧,恒源祥也无法忽视参加新浪网调查的4万多网友中,将近90%的人对他们的广告内容表示反感,近80%的人认为这样的广告对品牌有损害。

    这样“惨烈”的宣传效应,恐怕稍微正常一点的企业都难以忍受。虽然该品牌传媒顾问说,这种单调重复的广告形式是为了打响“知名度”,但面对70%多的人在前述调查中表示“看到这个广告后不会购买恒源祥产品”的结果,指望这个解释来圆场,很难。

    类似恒源祥这样的广告其实近年来一直没断过,只不过这次“羊羊羊”让观众的抓狂登峰造极。其结果倒是符合了提升知名度的要求,不过,知名也分好坏两个方向。“不流芳千古,就遗臭万年”,真是不知道什么时候现代企业把这种传统继承了。

    从广告学的理论来说,一个企业对自身的宣传,知名度仅仅是基础层次,美誉度和消费者的忠诚度才是品牌价值的集中体现。这种不惜“遗臭”的追求,体现出的是一种“审丑”——只求吸引眼球,不计代价;只求形式骇人,不管内容。这种娱乐圈中低劣的炒作手法,居然被大型企业借鉴来当做广告策略。这不仅仅是对当前广告界价值取向的一种羞辱,更侵害了消费者正当的审美要求。广告人出此下策,究竟是对当前的民众没有信心,还是自己放弃了对美的信念?观众现在的态度已经给出了答案。 (张 丽 )

     

责编:何伟

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